Briefing, target, deadline, job… O mundo da comunicação tem sua língua própria e para entender o que os publicitários falam e compartilham nas redes sociais, separamos para você um pequeno dicionário. Confira!
DICIONÁRIO DE PUBLICIDADE E MARKETING.
A
AA Rating
Audiência Média (Average Audience Rating)
Ad/Advert/Advertisement
Anúncio, em inglês
Adman
Publicitário (adwoman…publicitária)
Advertise
Anunciar.
Advertising
Publicidade, em inglês.
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B
Backgroung ou BG
Música de fundo, ou, ainda, conhecimento prévio a respeito de um assunto, assim como compilação de informações sobre um produto, concorrência, mercado, comunicação da concorrência, públicos e mercado.
Banner (Display)
Cartaz em lona ou tecido, ou anúncio na internet com link para site do anunciante.
Bar Code
Código de barras
Benchmark
Algo que serve como um padrão (standard) pelo qual todos os ítens similares podem ser aferidos ou comparados.
Blog
Site de notícias e opinião, ou de informação.
Blueprint
Plano de ação (planta de construção, como as antigas cópias heliográficas, reveladas com amoníaco, que produziam impressão em azul, daí o nome)
Brainstorm/Brainstorming
Tempestade de ideias, técnica de desenvolver ideias em grupo, sem filtros, sem censura, para a seleção de melhores caminhos criativos e estratégicos.
Brand
Marca que identifica empresa, produto, serviço ou ideia. Marca, símbolo, logomarca, logo. Logomarca envolve símbolo e texto, logo só símbolo (como Nike, por exemplo, ou Shell).
Branding
Desenvolvimento de imagem de marca, de conceito, de respeitabilidade.
Briefing
Resumo do problema a ser solucionado (brief…breve). Antecede do Diagnóstico (análise completa) d0 problema.
Broadcasting
Transmissões de TV e de rádio.
Brochure (Broadside)
Brochura, folheto diferenciado, mais elaborado. Folder.
Buzz
Fazer barulho, provocar buchicho, provocar comentários.
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C
Copy
Texto.
Cost-per-thousand
Custo por mil (custo da veiculação por mil pessoas alcançadas)
Costumers
Consumidores
…
D
Database
Base de dados.
Decision Maker
Quem decide.
Design
Desenho ou técnica de desenvolver (pelo desenho) embalagens, vitrines, ambientes, utensílios e marcas, entre outros.
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E
E-mail
Mensagem pela internet
E-mail marketing
Comunicação de marketing pela internet.
Endomarketing
Comunicação interna nas empresas. Na verdade, uma técnica de Relações Públicas, com novo nome.
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F
Fan Page
Página de fans nas redes sociais, como o Facebook.
Filipeta
O mesmo que panfleto ou volante (em Portugal se usa filipeta, paulistas e cariocas também).
Folder
Folheto com várias páginas, mais elaborado. Folhetos geralmente tem no máximo uma dobra ou duas. Folders têm mais páginas, com capa.
Follow-up
Prosseguir, dar continuidade, acompanhar o desenvolvimento
Franchising
Operação de varejo baseada em franquia da marca, de produtos e serviços.
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G
Goal
Objetivo
GRP Gross Rating Point
Audiência Bruta Acumulada.
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H
Headline
Título do anúncio (nunca use tittle)
HD TV
Televisão em Alta Definição (High Definition)
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I
Idea
Ideia.
Idea Tasting
O sabor das ideias.
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J
Jingle
Comercial de rádio cantado, que pode ser usado também na TV.
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K
Keyboard
Teclado
Key Code
Código alfa-numérico, código-chave.
…
L
Label
Selo, rótulo
Layout
Rascunho, arte preliminar de um anúncio ou de outro material publicitário, como folhetos, banners, cartazes, etc.
Lead
Primeiro parágrafo de uma notícia, com os fatos mais importantes, no Jornalisemo. Na Publicidade, linha mestra, orientadora. Num vocal, o principal cantor.
Leader
Líder.
Legend
Legenda ou lenda.
Lettering
Tipologia das letras.
Life-style
Estilo de vida, forma de viver. Técnica de ambientação muito utilizada em comerciais de TV, por exemplo, com famílias reunidas.
Live (Alive)
Ao vivo
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M
Mailing (Mailing-List)
Listagem de pessoas, com endereços postais ou eletrônicos
Mall
Área de compras e de lazer de um shopping center.
Management
Administrar, gerenciar
Mark
Objetivo, alvo. Origem da palavra marketing, segundos alguns experts, como Philip Kotler.
Market
Mercado. Considerada palavra-origem de Marketing, por muitos anos.
Marketing
Desenvolvimento de ideias e de ações para aumentar vendas, com lucro. Atingir ao alvo, objetivo de vendas.
Marketing Direto
Comunicação de marketing feita em cima de listagens de pessoas, qualificadas e classificadas sócio-economicamente.
Mass Media
Meios de comunicação de massa – TV, rádio, jornais, revistas e outdoors, principalmente.
Merchandising
Técnica de comunicação de varejo, que busca destacar um produto no ponto-de-venda, ou em espetáculos (como filmes, programas de TV, campeonatos, concursos, etc). No Brasil, erroneamente, chamam de merchandising, ou de merchan, a publicidade ao vivo feita em alguns programas de TV e de rádio.
Message
Mensagem
Media
Mídia – conjunto dos veículos de comunicação à nossa disposição. Também é o(a) profissional da área.
Mix
Mistura, elementos que integram um conjunto
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N
Net
Rede, em rede nacional, por exemplo.
Network
Rede de empresas associadas, canais de TV, rádios, agências de publicidade, por exemplo.
News
Notícias, novidades.
Newspaper
Jornal
Nonverbal
Comunicação sem o uso de palavras, só com imagens e sons/música, por exemplo.
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O
Off
Informação sigilosa, fornecida sem identificar a fonte. Ou, ainda, locução em off – na qual o locutor não aparece no vídeo, ou filme. Ou, desligado.
On
Ligado.
Online
Conectado, ligado (na web)
On-Pack
Brinde vendido com o produto, colado a ele (ou envolto em filme plástico – schwrink-pack)
Out-of-home
Mídia desenvolvida fora de ambientes fechados, nas ruas, por exemplo.
Outdoor ou Billboard
Anúncio em painel, exposto em ruas. Mídia exterior.
Out-of-home
O mesmo que outdoor (que significa “do lado de fora da porta”).
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P
Pack/Package
Pacote, embalagem.
Planning
Planejamento (plan é plano, planner é planejador).
Pool
União, conjunto, associação.
Post
Mensagem, lembrete
Price
Preço
Product
Produto
Product Placement
Colocação do produto no ponto-de-venda.
Propaganda
Comunicação doutrinária, ideológica, política ou relegiosa. Também se refere a comunicação boca-a-boca ou presencial (face-a-face)
Propagandistas
Vendedores de laboratórios farmacêuticas e de outros produtos, como cosméticos e artigos para o lar.
Políticos e religiosos também são propagandistas de suas doutrinas e interesses.
Publicidade
Comunicação de vendas, de construção de imagem de marca (para ampliar vendas).
Public Relations
Relações Públicas (RP). Gerência de comunicação integrada de uma empresa.
Publicity
Assessoria de Imprensa, como técnica de RP.
Publicist
Assessor de Imprensa ou de Relações Públicas.
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R
Research
Pesquisas, pesquisar.
ROI
Return-of-investment. Retorno do Investimento feito em Marketing ou em Comunicação.
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S
Surround Sound
Som que que cerca por todos os lados. Vem de todos os lados, no cinema e na TV com home-theater (teatro em casa).
Search
Pesquisar, buscar.
Share
Fatia de mercado, pedaço, parte, participação.
Share-of-Market
Participação de mercado.
Share-of-Mind
Participação da marca na mente dos consumidores, em relação a outras marcas (geralmente concorrentes diretas).
Share-of-voice
Volume mensurado de voz, de comunicaç]apo (em comparação com a voz dos concorrentes)
Share-of-Wallet
Participação no volume de dinheiro obtido do consumidor (da carteira dele/wallet), num segmento de mercado.
Sponsorship
Patrocínio.
Start
Iniciar (algumas pessoas usam “estartar”, para iniciar).
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T
Target
Alvo,objetivo, meta ou, ainda, público-alvo, segmento do público objetivado pela comunicação e pelo marketing.
TARP
Audiência Aculumada no Target (no segmento de público desejado).
TV
Televisão (television set)
TV 3D
Terceira dimensão, que agora chega à TV e se expande no cinema. Cria uma nova dimensão visual.
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U
USP – Unique Selling Proposition
Proposta Única de Vendas, única, sem igual, sem similar.
Upgrade
Promover, valorizar
Up-to-date
Atualizado, atualizar.
…
V
Video
Vídeo, imagem na tela da TV ou do computador. Também é imagem gravada em fitas magnéticas (VHS, Beta-Cam)
Videocassete
Vídeo-cassete
VHF – Very High Frequency
Frequência muito alta (canais de 2 a 13, nas TVs coinvencionais).
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X
X-Rated
Censurado para menores de 18 anos.
…
Z
Zoom In/Out
Aproximar (in) ou se afastar(out) com movimento da lente da câmera.
…
W
Web
Internet (rede mundial de computadores, www significa world wide web)
Webvertising
Publicidade na web/internet.